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CHEVIGNON爱的延续&飞行梦营销互动推广

【案例背景】
21世纪刚进入中国的CHEVIGNON,显然在门店数量及知名度上都处于劣势。需要解决的问题是如何立足,如何扩大品牌在中国市场的知名度以及如何挖掘多元化的年轻人群。我们需要一个目标消费者聚集的传播平台,一个有爆发力能够迅速扩散信息的传播平台,微博作为当下非常有影响力的传播平台之一,加上与热门应用形式的APP互动,进行网络整体社会化营销。

【营销目标】
1.通过微博活动为慈善活动预热,吸引目标受众关注
2.通过“明星慈善”相结合,提高品牌公信力与美誉度
3.通过发布品牌产品信息,增加品牌与产品的曝光度

【策略】
1.微博活动为慈善活动预热
2. “明星慈善”相结合
3.发布品牌产品信息

【效果】
针对CHEVIGNON官方微博,从品牌信息宣传、法国风格信息传播、店铺信息公告、明星信息公布等模块进行发布,为删选忠实粉丝,打造高质量微博粉丝基础。实时播报实体店最新信息,方便网友与线下沟通。
发出的微博内容均得到了良好的传播效果网络声量倍增。新颖的活动内容与高质量的红人转发的配合再次获得了成功。(从图可知,各条微博都获得了良好的传播效果)

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