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Columbia新款冬季羽绒服网络互动行销推广

【案例背景】
 Columbia(哥伦比亚)品牌创立于1938年,经过不断发展各类户外运动服装及研究高科技布料,哥伦比亚已经发展成为全球最大的户外服装品牌,其卓越的产品品质超越考验,得到世界人们的认同。自2011年11月起的三个月,Columbia将运用社会化媒体主推新的冬季保暖专利科技。

【营销目标】
1、运用EPR网络口碑营销,精准锁定目标受众,通过推广新的冬季保暖专利科技——Columbia Omni Heat。
2.、吸引网友成为官方微博粉丝并参与一系列主题活动,激发更多网友主动创作哥伦比亚相关的体验、感受,提升哥伦比亚用户的品牌黏度。
3、通过科技与产品的推介,进一步增加Columbia品牌的网络曝光,不断提升Columbia品牌知名度和美誉度。

【时间】
2011年8月—10月

【策略】
1、通过科技、产品和品牌的递进式传播方式,促进科技,逐步实现品牌知名度和美誉度的提升。
2、通过微博、BBS、SNS、BOLG户外旅游话题、评测类话题等,最大化调动哥伦比亚目标消费者的参与热情,鼓励消费者自主分享有关哥伦比亚的信息。
3通过微博红人的转发增加明星活动信息的曝光量,提升品牌的关注率和公信度。抓住陈坤《行走的力量》签售会契机,引起陈坤粉丝、《行走的力量》粉丝与Columbia粉丝对签售会相关信息的关注度。

【效果】
通过多种形式的活动且配合无限“热”潮、扩散“热”度、科技“热”感三大传播主题,围绕Omni-heat产品性来展开,有效的巩固和发展粉丝,成功导入粉丝超过4W,BBS浏览近15万人次,BBS互动近1218人次,在门户类,旅游类网站均有覆盖,建立精准沟通的同时,大范围曝光Columbia奥米科技产品和官方微博的链接,提升品牌关注度以及好感度;SNS浏览近63万人次,互动近4.3万余人次,用户转载4.2万余条;BLOG发布9篇博文,获得13.3万浏览量和388次互动,其中一篇置顶新浪首页,两篇精华帖,有效提升品牌影响力和行业口碑;在各大门户网站发布30篇次病毒视频,累计浏览量超过33.4万次。

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