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DQ冰雪皇后:二十周年微博活动

【案例背景】
WEB 2.0时代的到来,消费者从传统的被动接受者成为了营销的参与者,传播者和主动创造者。DQ通过社会化媒体的使用, 充分地与粉丝进行互动,不是将他们当作品牌信息的单方接受者,而是需要沟通的对象,调动他们的积极性与参与度,实现传播体验内容的整合,让消费者在参与和互动的同时深刻了解DQ并传播给更多的人。

【营销目标】
1.提升冰雪皇后品牌曝光率,在艺术展以及限量版上市期间,吸引更多人关注。
2. 短时间内,将艺术展信息进行二次传播,加强推广范围。
3.制造对品牌正面以及有力的舆论导向,使用户对于推出的限量版产生珍贵,精致的印象,促使其有购买拥有欲望。

【策略】
顺应SOLOMO(social local mobile)的趋势,并根据主要消费群体的网络使用习惯,在线上选择了极具影响力的社会化媒体——微博作为主要传播阵地,设置了用户高参与度的投票组件,鼓励粉丝到线下进行拍照上传,带动了活动参与的积极性,并发起向粉丝征集意见的活动,充分地与网友进行了互动,并实现网络-线下-网络的联动传播效果。

【效果】
本次DQ微博营销推广取得了不菲的成绩。通过多种形式的活动,围绕20周年进行展开,有效的巩固和发展粉丝,通过此次的传播,DQ官微共计增加3000余名高质量粉丝,引发网友大量转发评论,共8,500余条次。

DQ官方微博截图.jpg
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