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K11 跨界营销品牌推广

【案例背景】
K11在上海市场的知名度不高,并且,K11正处于品牌升级装修的时期,线下真实体验平台缺失,所以除了打响K11在受众群中的品牌知名度、引发大量持续的关注之外,如何将网上的互动体验结合有限的现实资源,实现线上到线下的整合体验,让消费者能够充分的体验到K11的品牌魅力是我们在此轮推广中要解决的问题。

【营销目标】
1、K11的品牌知名度快速提升
2、线上到线下的品牌互动与体验整合,消费者深入沟通,传播品牌内涵

【时间】
2012年3月—5月

【策略】
1、采用微博、SNS、APP Minisite、KOL网络意见领袖和时尚街拍等方式,以新浪微博及APP Minisite(微博账号一键登录,分享机能快速扩散活动信息)为主要的传播阵地,运用微博传播的爆发性与可持续性,迅速提升品牌知名度
2、将K11 FASHION STAR活动延展到线下,扩充整个体验互动平台,实现从网络-线下-网络的传播循环,取得多次有效的传播成果。
3、迎合消费群体对艺术与潮流的个性化理解以及SHOW的心态,结合品牌理念,提出K11 FASHION STAR的传播主题,只要你够艺术够潮,通过上传照片,时尚街拍等方式,都能成为K11的“艺潮领袖”,并最终成为K11外墙的时尚明星。

【效果】
通过此次的传播,新浪微博K11关键词的搜索量暴增432,687 次,粉丝增加53,665人,引发网友大量转发评论,共35,135 条次。Minisite活动共508位潮人参加,影响的参与者的粉丝数达103,673人,引发532,041次投票,活动的评论与转发数达3,7942条。

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艺潮领袖投票评选.jpg
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