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达芙妮夏季新品网络互动行销推广

【案例背景】
达芙妮2011进入品牌重塑期。2011年的夏天,达芙妮期待运用社交网络新媒体来一次全新的互动营销尝试。

【营销目标】
针对品牌老化问题,重塑达芙妮品牌形象,明确达芙妮的青春和成熟两个不同的品牌风格,突出品牌适合15~45岁全年龄的特点,促进品牌年轻化发展;打造达芙妮网络口碑,提升品牌认可度。

【时间】
2011年5月4日—7月31日

【策略】
1、设计了三台演出,母亲节专题活动、“嗒?嗒!嗒?”和“有料才示裸”三波活动。
2、PClady专题页面展示产品、活动及话题信息,集中向目标受众展开传播,从每一个细节打造最炫传播舞台。
3、微博多维度话题渲染,联动线上线下展开活动,有力促进销售。
4、BBS针对达芙妮目标人群精准沟通,亲切对话。
5、BLOG邀请时尚名博主线下体验产品,发布话题分享产品体验,提高达芙妮产品可信度。
6、SNS病毒式传播,文字、图片、视频、投票等多样内容,引起广泛转帖,强力制造达芙妮口碑话题趋势。
7、硬广覆盖腾讯、PCM、开心网、PC焦点图等,多维度投放,增加品牌曝光面,广度宣传品牌。

【效果】
达芙妮夏季推广得到了线下销量数据的有力支持,她打破网络互动整合传播销售转化率低的魔咒!硬广配合软性口碑传播,释放前所未有的营销能力:短短四天的传播,达芙妮在母亲节促销活动中销售量比去年超过了200% ,同比增长了50%!

【亮点分析】
利用社交网络新媒体设置具有话题性的互动环节促进用户参与和分享,增加品牌曝光面,广度宣传品牌打造达芙妮网络口碑,提升品牌认可度。

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