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华晨“中华V5”网络互动推广

【案例背景】
华晨汽车集团控股有限公司是我国汽车工业高起点 ,“自主创新、自有技术、自主品牌”的主力军。通过网上多平台的整合运用,全方位的开展传播攻势,从而增加广告的到达率和效果,其中主要运用Minisite与微博的整合应用。 提高华晨在年轻群体消费者网络知名度,强力推出新产品中华V5。

【营销目标】
1、通过网络媒体多元化的技术手段,创意展现华晨品牌的品牌个性及品牌核心传播概念。
2、增强华晨品牌于网络受众的品牌喜好度,改善华晨品牌在网络受众中的品牌形象。
3、着重对华晨中华V5产品进行着重推广。

【时间】
2012年4月-6月

【策略】
深入分析目标消费者的网络使用习惯之后,我们建立有趣的minisite以保证活动的高参与度;选择社会化媒体微博并设置线上线下互动性活动,保持用户的高度黏性;选择汽车门户垂直媒体进行硬广的精准投放,有效推广产品,使品牌认知度和美誉度迅速提升;在汽车网群传播信息,使华晨中华V5获得高频次的曝光,引导网友自发热议,制造大家都在关注中华V5的盛况。

【效果】
通过本次传播,Minisite的页面浏览量高达五十八万,新浪微博评论与转发分别近一万五千和二万五千次,粉丝数量增加近二万四千名,汽车网群精准广告总浏览量高达一千二百六十余万次,汽车门户垂直媒体投放总浏览量高约二亿五千万次。

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